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2022年11月《品质》杂志

年份:2022 期数:第11期 价格:15元

 

卷首

P2 品牌建设的系统性与差异性

品牌建设是系统性与差异性的有机统一,系统性重在过程,是创造差异性的手段与途径;差异性重在结果,是系统性要达到的目的。系统性提升了品牌建设的内生动力,差异性则有助于品牌在市场中形成独特优势。


品牌故事
P22 Waterstone’s的革新与重生

Waterstone’s是英国乃至欧洲最大的连锁书店,它诞生于1982年,当时,拿着前任雇主支付的6000英镑遣散费,Tim Waterstone在伦敦Old Brompton街开了第一间以个人姓氏为名的书店,有品味的书目、更长的营业时间、学识渊博的店员以及丰富的阅读活动让Waterstone’s迅速遍布全国,并在1992年成为全欧洲最大的连锁书店……


P28 始祖鸟的破圈之旅

始祖鸟,被称为户外品牌中的爱马仕,在爱好户外运动的消费者心目中是不可替代的存在,而如今,在Urban outdoor风格流行的当下,这一品牌也正在打破圈层,成为更多都市消费者的心头好。


商业

P36  “摆烂”的消费,从模特开始

在不确定性增加的今天,人们开始从最初的恐慌迷茫转向主动适应,“苛刻”的要求被从刚性消费中逐渐剔除。比如完美的身材、光洁如煮鸡蛋的皮肤等需要高消费、高溢价的东西远不如工作稳定、银行卡充实来得重要。


P42 长城汽车的品牌迷局

无论是哈弗还是魏牌,长城手中都有足够的牌用于打造单个爆款,但在长期主义和体系建设上,长城始终没能给出一个明确的方向。


封面故事

P52 从性价比到“心”价比,漫谈品牌的情绪价值

品牌创造情绪价值在某种程度上与明星“立人设”十分相似,需要言行合一的将这个“人设”贯彻到底,而一旦某一方面出现漏洞被消费者发现,很可能出现“人设崩塌”的局面,从而令品牌受到情绪的反噬。


专栏

P88 非主流旅游

经过三年疫情,旅游已经是奢侈之事,国内热门旅游目的地在假期和旺季基本都是爆满状态,挤进去是花钱花时间看人山人海,退出来是宅家点外卖长胖两斤。“反向旅游”正是出于对知名景点“人挤人”现象的厌倦,以及更注重自身在旅游中的体验的另类选择。再加上小红书、短视频和网络热梗的推波助澜,小众的非著名旅游城市就成了新的选择。


P89 效率制胜:国产品牌安身立命的根基

总体来说,随着外部世界的变化,国产品牌依靠“技术紧跟”实现发展的策略将日益艰难。而积改革开放四十年之功建立起来的、全球首屈一指的供应链才是国产品牌安身立命的根基所在。

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